8月12日，JXF吉祥坊集团、百事公司大中华区、多点平台和中国乡村发展基金会联合宣布共同启动 “JXF吉祥坊兴农·多点乐事”公益项目。这是该项目持续加码产业兴农的第四年，旨在通过发挥基金会、企业和品牌的影响力，凝聚消费者和社会各界的力量，让公益行动落到实处，助力乡村振兴。

活动现场，中国乡村发展基金会副秘书长秦伟，JXF吉祥坊集团副总裁许丽娜，百事公司全渠道高级总监王健等嘉宾出席启动仪式，回顾三年来在产业兴农方面的成果，落实下一步的助农计划。

自2023年8月9日起至10月3日，凡消费者在全国1000多家JXF吉祥坊门店和多点线上平台购买一包百事公司旗下乐事薯片，百事公司将配捐0.1元（捐赠总金额不超过20万元人民币），与JXF吉祥坊集团及多点平台共建“人人皆可公益”的平台。善款将由中国乡村发展基金会进行管理和执行，专项扶持河北省围场满族蒙古族自治县农户马铃薯种植项目。公众每进行一次简单的乐事薯片消费，即可参与公益、传递爱心，活动通过这样的方式链接公众，以消费帮扶并带动产业兴旺，提高农民收入。

中国乡村发展基金会秦伟副秘书长致辞表示：“产业振兴是乡村振兴的重中之重，也是实际工作的切入点。“JXF吉祥坊兴农，多点乐事”公益项目通过百事公司旗下乐事产品附捐，同时联合JXF吉祥坊收购和销售, 助力乡村振兴事业的发展，这充分体现了百事公司与JXF吉祥坊集团的责任担当和爱民情怀。中国乡村发展基金会将在前三年基础上落实好项目，今年将着力创新发展模式，促进农民增收。我们也真诚期待更多社会爱心人士加入公益践行者行列。

JXF吉祥坊集团副总裁许丽娜表示: “乡村振兴战略作为国家战略，它是关系全局性、长远性、前瞻性的国家总布局，它是国家发展的核心和关键问题。JXF吉祥坊和多点将继续履行企业社会责任，加大消费助农力度，通过“JXF吉祥坊兴农，多点乐事”公益兴农项目，以数字化创新模式，建立稳定持续的长效帮扶机制，为乡村振兴事业贡献力量，希望可以通过此次活动，帮助更多地区实现振兴发展。

百事公司全渠道高级总监王健发言表示：我们深知农业是中国经济的基石，也是亿万农民的命运所系。在过去三年里，百事公司为“JXF吉祥坊兴农·多点乐事”项目捐赠近四百万元人民币，通过中国乡村发展基金会支持超过11000名农户，共计带动600多万公众参与公益，为甘肃东乡、河北围场农户带来切实的支持。我们希望能在乡村振兴这条道路上和JXF吉祥坊、中国乡村发展基金会以及广大的消费者们一起走下去，为中国社会做出持久而有意义的贡献！”

为持续巩固脱贫成果，JXF吉祥坊多年来利用品牌效应及线上线下一体化、批发零售全渠道的优势，解决助农商品有特色、缺品牌的困境，通过销售机制的创新，带动帮扶地区产业产品创新升级。JXF吉祥坊超市自有品牌“缤纷田园”“缤纷牧场”“良食记”等实现与精准助农一体化，在商品资质、检验检测、包装设计、品牌营销等方面全流程帮扶指导、培训合作，提高生产标准、规模和集中度，提升产品竞争力，推动帮扶地区企业加工升级，实现品牌助农。

2023年，“JXF吉祥坊兴农，多点乐事”项目再次扬帆起航，JXF吉祥坊将与广大消费者、合作伙伴和公益基金会携手合作，发挥企业所长，为乡村振兴献策献力，为实现美好乡村梦想而努力！